9月15日的百度世界大会在将AI推向大众面前的同时，也将百度直播正式带入行业视线。今年的百度世界大会首次与“央视新闻”联合举办，采取线上直播发布会形式，在推介公司前沿技术与产品、与行业大咖探讨行业发展趋势的同时，主持人康辉、李彦宏与沈抖通过现场连线正在百度App直播如何制作健康简餐的关晓彤，在百度世界大会中正式将“百度直播”向全世界进行推介。
今年在线直播行业迎来巨大流量红利，各大直播公司之间龙争虎斗不断上演。疫情期间，百度App也抓住时机上线多档知识直播节目，进军直播赛道的决心显而易见。那么背靠百度搜索+信息流的“流量入海口”，以及庞大内容生态的百度直播在下一步又将迈出怎样的步伐？此外，百度对于直播的发展又透露出怎样的平台发展信号?
2014切入赛道
2020重押直播
今年百度在直播领域的广泛布局，吸引了行业目光，但是百度早在2014年便已经开始尝试直播业务。2014年百度基于自主研发的i耳目摄像头，利用实时流媒体播放技术对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行实时直播；还联合餐饮行业，推出网络厨房在线直播项目“百度透明厨房计划”，让用户在线观看餐厅后厨。
2014年百度进行的直播尚未在内容方面形成固定板块，更多地是将直播作为某项主题活动的传播媒介。之后在2015年百度直播推出实效性观景平台“百度公园”，使用户可以通过直播观看故宫等多个知名景点的实时情景，同时还具有弹幕功能，用户可以实时发布评论。
随后中国在线直播行业经历了“千播大战”与行业的多轮洗牌，大量小型直播公司被淘汰，期间短视频行业的快速崛起，也带来了对在线直播行业的流量瓜分，发展至今在线直播和短视频行业已逐渐形成融合共生的局面。
2020年疫情的爆发致使今年上半年在线直播行业迎来流量红利，艾媒咨询发布的《2020上半年中国在线直播行业发展现状及趋势分析》数据显示，今年中国在线直播行业整体保持稳定上升的发展态势，预计2020年用户规模将有望达到5.26亿人。
艾媒咨询《2020上半年中国在线直播行业发展现状及趋势分析》
直播行业的用户增速虽然放缓，但是整体用户规模仍然十分巨大，同时在线直播行业在社会价值以及用户渗透层面的极强潜力也在逐渐释放。因此，进入2020年后百度更加注重在直播方面的排兵布阵，在旗下百度App、好看视频、全民小视频和贴吧均上线了多元化直播内容。
在年初1月15日上线的“好运中国年”红包大战活动中，百度便通过引入明星直播的形式来撬动春晚社交场景，以求俘获更多新用户流量。活动期间用户可在观看直播的过程中被偶像“翻拍”，极高的互动形式使得直播活动影响力不断出圈，#谭松韵直播送好运# #许魏洲新年送好运##李晨新年送好运#等多个话题登上百度话题榜单。
而此次对于明星直播的尝试，成为2020年百度对直播形态进行的一次成功探索。之后在通过明星直播为平台引流之余，百度还尝试了泛知识直播、电商直播、城市推介等多样态直播形式，百度对于直播的资金和资源倾注可见一斑。
以泛知识直播为核
构筑百度直播内容护城河
“百度搜索不仅连接信息世界，也连接真实世界，比如搜索的答案可以是一场直播，这将大大降低普通人获得知识和信息的门槛”，百度世界2020大会中百度董事长兼CEO李彦宏、百度集团执行副总裁沈抖与康辉一同揭示出百度直播提供新服务的重要价值。其实在今年5月13日举行的“万象”2020百度移动生态大会中，百度便为自身发展的直播业务定调为“做知识直播”。李彦宏也在5月15日参加樊登读书直播时表示，未来希望直播能够及时满足用户的搜索需求，为其提供更加专业的信息。
目前在以秀场直播、游戏直播、电商直播为主的直播市场中，泛知识直播并非占据头部位置，但是相比于其他类型的直播内容，泛知识直播在社会价值层面具有较高优势。
在年初疫情大规模爆发期间百度及时推出“战疫直播间”，集结全国多地的几十位医生和专家在线上通过直播进行知识科普，为观看直播的用户构筑起健康防线。
之后百度在泛知识直播方面进行了不同尝试，推出《知道好奇计划》第一期，邀请千万粉丝星座专家同道大叔与《创造101》人气选手高秋梓等共同解读“好姑娘为何总是逃不过渣男？”。另外百度还推出了直播专题《水下有什么》，通过五场深水探秘直播为用户展现水下自然景观，而《师傅请赐教》则邀请了各行各业的职业达人和技术大牛通过百度直播分享职业技能，两档直播节目均达到了千万级观看量，收获良好传播效果。另一档直播节目《下一站，火星》则聚焦天文类知识，为天文爱好者提供专业且有趣的知识节目。
在泛知识直播方面，百度不仅输出多元化节目，还尝试推出多种计划，发掘培育优质主播。5月13日上线的“百度直播聚能计划”便通过对主播招募、筛选、培训等一系列扶持活动，旨在完善百度直播泛知识领域内容生态。近期推出的“千播计划”也将拿出5亿补贴和100亿流量，扶持1000名优秀的服务者主播，囊括健康、教育、情感、理财、美食等众多领域，从而继续为泛知识直播发展赋能。
在泛知识直播之余，百度还在直播领域布局了泛娱乐直播以及电商直播。在泛娱乐直播方面，百度APP曾上线“想见你现场”“云娱乐”“云相声”专场等，满足不同用户对于娱乐内容的需求。
而在电商直播层面，百度从4月开始便在旗下好看视频App加入直播入口，并在直播频道中加入种草板块，在618期间百度直播也将“知识和信息”入口与京东供应链、物流和售后体系进行结合，用户从平台的“好物奇遇记”和“秒杀直播间”入口进入直播间后，便可以看到几十场直播和直播预告。除此之外还有多样化的将“地域特产“与“知识分享”相结合的“宝藏中国”IP直播以及城市推介直播活动，将直播功能与电商深度链接。
其中泛娱乐直播以及电商直播的赛道已经十分拥挤，针对这种情况，百度在直播内容布局层面便更为注重“泛知识”内容的输出，将电商、娱乐等直播形态与知识内容相结合，打造出更具有竞争力的直播内容。
百度直播
下一步瞄准“直播+”泛内容生态
百度集团执行副总裁沈抖在百度2020移动生态大会中的公开表态称，直播集中体现了百度移动生态下半年的重点发展方向，即“人”与“服务”。纵观百度今年对于直播的大力发展，其借助直播手段实现“服务”维度升级，打造“直播+”泛内容生态的决心十分鲜明。
那么百度在直播方面的大力布局，其背后的优势又体现在哪里？未来又将如何从赛道实现突围？
一方面，百度背后拥有的完整的内容供给生态链，为其发展直播奠定了良好基础。在百度世界2020大会中，百度百家号宣布完成新一轮品牌升级，即基于百家号全面打通百度移动生态创作者账号体系，简而言之便是百家号账号将成为一把“万能钥匙”，内容创作者在百度移动生态内任何一个平台的认可及积累都会同步到其他平台，实现内容、粉丝、认证、权益的全面打通。这对于头部内容创作者转战直播十分有利，同时也使得主播可以在平台实现“视频与图文”双栖发展。对于百度而言，在未来充分调动起平台的大V储备，将成为其实现直播赛道弯道超车的关键。
另一方面百度直播精准定位于竞争者较少的“泛知识”赛道来进行突围，也彰显出百度对于“泛知识”类别内容发展前景的正确把控。根据艾瑞咨询《2020年中国在线知识问答行业白皮书》数据，2020年中国泛知识内容行业成长为千亿级别的市场，移动端网民渗透率平均已达到86%以上。百度选择将直播扎根于“泛知识”类别内容，有利于其平台中的各类知识型大V借助直播输出价值观，为用户构建更直观的知识内容体系。
艾瑞咨询《2020年中国在线知识问答行业白皮书》
由上可以得知，以搜索引擎作为流量入口的百度具有其他平台难以比拟的流量优势，同时在发展过程中，百度更多地是将直播融入内容产品，提升内容提供的质量、丰富内容形式，以“直播+”形式营造场景化内容，同时为平台的内容场景赋能，而非拘泥于秀场、游戏、电商、娱乐直播等固有形式。
当在线直播行业硝烟正浓之时，或许百度直播将为直播行业的未来注入新的想象。
