Prada本季这个没有进行拍摄的广告，为何引来好评？
随着这阵子疫情为时尚圈带来的冲击，也不禁令许多品牌开始反思，而 Prada 也不例外，究竟作为一个在世界各国具有影响力的名牌，在这个现况中能为社会带来什么？相关的问句反复地出现在 Prada 团队的脑海中，从刚揭露的 2021 早春女装系列里，最后一次掌舵的 Miuccia Prada 以简约经典的设计线条做了回复。
而除了从未来的系列思考，随着品牌纷纷开始推出 2020 的秋冬形象广告，Prada 也尝试用了不同的方式希望能为社会带来力量，于是抛去过往以图像摄影的方式，而是改与知名的拍卖行 Sotheby’s 合作，拍卖品来自 Prada 2020 秋冬男、女装时装秀中的服装作品、冲印照片、时装秀邀请函、秀场的陈列道具… 等等，并将所得收益捐赠于联合国教科文组织（UNESCO），扩大全球弱势群体教育的覆盖面。
除了能做公益之外，决定以拍卖呈现 Campaign 背后更诉说了因为疫情阻碍品牌面对季复一季的上新时，所要处理的例行拍摄，而这个应运而生的形式，在无法携手创作、交流时，反而成为另一种环环相扣的特殊记忆。
第一波的拍卖物品于7月20日在苏富比及 Prada 官网首次亮相。2020年10月2日拍卖正式启动前，完整目录和拍品细节将逐步公布。
