法系车是一个非常有争议性的品牌,一方面是一些法系的粉丝们,极力鼓吹法系车,买了都说好,谁用谁知道。另一方面确是法系车的销量惨淡,基本被很多消费者在购车时候排除在外,你买我推荐,真买我不买。
2020年,法系车的全年销量预计将低于5万辆,这是什么概念,相当于轩逸一款车型一个月的销量,但是法系车不是没有高光过,曾经在2014-2015年法系车达到人生巅峰,年销量突破70+万辆,但是好景不长,法系车的销量一年不如一年。很多人一谈到法系车销量差就是国人不懂车,问题是国人也曾“懂车”过,前几年国人拿着真金白银支持法系车,可是换来的是什么呢?我有时候挺佩服一些法系粉,光说不做的本事,如果网上的法系粉有十分之一能够拿钱来支持法系车,法系车能到如今的地步吗?
法系车为何会沦落至此,说实话,不怨天不由人,也别怪国人不懂车,全是神龙汽车自己做的,自己种下的苦果自己品尝,天经地义。
为了不被喷的太惨,我们先夸一夸法系车,免得又被人扣帽子泼脏水。法系车的设计,的确很漂亮,无论是外观还是内饰,那种浪漫的气质和独特的设计美学,在其他品牌上很难见到,特别是DS7上面的那套内饰,简直是50万以内最惊艳的内饰。法系车在扭力梁悬架的调教上的确有一手,能够做到同级别领先的操控性,以及铺装路面下不错的舒适性,为什么说铺装路面,后面会提到。法系车在一些用料上确实厚道,铝合金防撞梁、非回收材料的隔音棉、铝合金悬架等。这三个优点几乎是法系车公认的优点,我也承认,但是有这些优点就可以保证销量了吗?并不是。下面我们来一步步回顾神龙汽车管理层的蜜汁操作。
实用性服从设计性
工业产品,到底是设计优先还是实用优先,大家都有自己的看法,但是锤子手机应该是一个不错的例子。如果喜欢法系车的设计是乍见之欢,但是法系车很多固执的设计就会让你久处生厌。比如雷诺科雷嘉上被设计到电子手刹之后的定速巡航、标致5008不能独立关闭的收音机,如果说这些适应一下也能习惯的话,法系车天马行空的线路、管路、油路设计,简直就是反人类,比如换408的空滤就很麻烦,这也导致法系车保养的工时费较高,车主的保养成本较高,修理厂甚至不愿意修理法系车。
技术更新慢,固执己见
法系车的高层就是典型的,我不要你以为,我要我以为。在竞品都用上了6AT的时候,法系车在用4AT。当竞争对手开始把把重点放在SUV车型上的时候,神龙汽车后知后觉,直到SUV市场大热才如梦初醒。
再比如扭力梁悬架,很多法系车粉丝称法系车的扭力梁悬架远超对手的独立悬架,但是实际上,法系车的扭力梁悬架在铺装路面上确实表现不错,但是遇到大的颠簸,扭力梁毕竟还是扭力梁,如果法系车的扭力梁比独立悬架好,为什么法系车的高端车型要用独立悬架?
管理混乱,营销能力弱,服务水平差
神龙公司董事长刘卫东2017年曾经痛批神龙人浮于事,现在看来,一语中的。
“营销系统是犯错误,但营销一直是、历来都是一个公司整体竞争力的体现。一个公司“评论员”如果太多——“裁判员”还好一点,至少他懂规则——“评论员”多了,你跑得对也不行,跑得快也不行,跑得慢也不行,跑得快了还说姿势不对,都跟自己没关系。”
“我也批评了我们个别领导,上来都是说“你们……你们……”,我一直讲,在神龙公司内,在东风公司大家庭不允许出现“你们”,只有“我们”,没有“你们”。”
但是三年的时间过去了,法系车的管理问题并没有得到解决。营销能力上,法系车根本就没有章法,大众有德系品质,车门站人,丰田有TNGA,本田能聊地球梦,马自达也有魂动设计和创驰蓝天,但是法系车呢?一个营销概念都没有,这么好的操控、这么好的车身用料、这么好的设计,怎么就是包装不出来一个概念呢?
而法系车的售前售后服务几乎是合资品牌中最差的,这也让很多有意向购买法系车的消费者望而却步,让很多老车主寒了心。
车型重叠,配置分布不合理
2016年,东风标致全新4008上市,售价为18.57-27.37万元。时隔半年,标致5008上市,18.77万-27.97万,两者售价几乎完全重叠。我就想问问法系车的高层们,你们脑子里在想什么?级别更高的5008和低一个级别的4008价格重叠,看似5008的价格很厚道,但是你让半年前买4008的车主怎么想?他们以后怎么可能还会支持法系车?2015年法系车一年还有70万辆的销量,就是这样一步步被神龙汽车作没了。
再说法系车的配置分布,顶配之下皆乞丐,高配定价过高的毛病一直没改。比如标致508L丐版仅2个气囊,而且全系没有膝部气囊,顶配车型才有自适应巡航、而且顶配才有夜视系统、自适应悬架等高科技配置,无钥匙进入也是次顶配以上车型才有的配置,真皮座椅、座椅加热等功能也是次顶配才有的。其实508L的配置水平并不低,但是这样的配置分布让很多消费者提不起购买的欲望。
车型定价高,减配不减价
别看现在的法系车定价似乎不高,标致508L也放下了身价,但是前几年,法系车的定价可是一定都不低,法系车一开始就是要对标大众的,售价也跟大众看齐。4008刚上市时候的价格区间为19.98-27.98万元,3008刚上市的时候售价为15.97-21.47万元。2012款508上市时候的价格是18.17-21.47万元,在合资车中绝对算不上便宜吧?
但是与其他品牌车型改款增配或减价吸引消费者不同,东风标致这几款新车实施了“减配不减价”政策。
新款301的后排座椅由此前的等比例放倒变为整体放倒,并且取消了后排座椅中央扶手。而新款4008部分车型取消了外后视镜电动折叠、双层可调空间后备箱、AQS空气质量监测系统、车内香氛系统等功能。
新款3008全系取消了前排座椅背、尾灯烫印LOGO、后排座椅中间头枕板等配置,并且车钥匙也由两把遥控钥匙改为一把遥控+一把机械、前排座椅头枕由4向调节改为2向调节。就问你这波操作你服不服?
质量稳定性差,保值率低
法系车的质量稳定性,也是一个争议很大的问题,法系车普遍表现在三大件的质量还算稳定,但是小故障比较多。标致408销量惨淡,却能够蝉联投诉销量榜单的第一名,电器、变速箱、悬架、转向系统、制动系统都遭到了消费者的大量投诉。难道是有组织的去黑法系车?对于一个年销量不到5万台的品牌,还有黑的必要吗?
从保值率上来说,法系车的表现更是不堪,三年亏一半并不是危言耸听,很多人说我买车就是为了开的,不会卖车,但是真正能把一辆车开到报废的又有多少?等到卖车的时候你就会知道保值率高有多么重要。
我知道,这篇文章看完,很多人会把我冠上“法系车黑”的帽子,但是实际上,我算半个法系粉丝,我喜欢法系车的内饰设计,也喜欢法系车的操控感,可是怒其不争,哀其不幸,法系车落到如今的境地,神龙汽车的高层至少要负80%的责任。卖车不只
是把车做好就行了,营销、品牌建设、售后服务缺一不可,可法系车却一点也没做好。法系车的销量崩塌绝不是一句国人不懂车就能撇清的,虽然有报道称法系车将在明年在华增加车型投放,但是病来如山倒,病去如抽丝,我对法系车的前景持悲观态度,法系车推出中国市场,可能只会是时间问题。