12月17日,在文化和旅游部产业司指导下,中国演出行业协会在重庆举行演艺新业态发展委员会成立大会,相关政府、机构领导出席见证。来自清华大学、中国移动咪咕公司、华为、爱奇艺等行业专家、企业嘉宾,围绕云演艺的发展进行了主题发言,共同探讨演艺新业态的诸多可能。大会上,中国移动咪咕公司总经理刘昕以《中国移动5G+云演艺探索与实践》为主题分享了实践经验,并创新提出了5G+云演艺的“4I”要素。
刘昕介绍,咪咕公司在2020年积极借力5G+AICDE的技术,实现了云演艺的科技制作升级、超高清体验升级、云端交互升级、商业模式升级四大升级,助推产业链转型数字化发展。从今年2月开始,咪咕迅速应对疫情,开发了以线上演出为核心的全新云微综项目《云上liveshow》,并持续探索新的模式,联合诸如四川交响乐团、人民网、CHINAJOY、芒果TV等业内知名的机构、平台和IP,推出各类云演艺活动。今年以来,平均2天1场活动,云观众数量达到1.8亿人次,观看人次相比传统单纯线下扩大了400倍,咪咕演艺以新内容、新业态激活了新市场。
就在12月初,咪咕演艺两大盛典IP“来电之夜”与“咪咕汇”圆满落幕,基于中国移动咪咕5G+云演艺的四大核心要素——“4I”( Interconnected、Interactive、Intelligent、Immersive),咪咕在实践中积极探索5G+云演艺的新空间、新商业模式。
Interconnected指连接方式,今年的咪咕汇完成了全球首场“5G+8K多地超高清直播”,这也是国内首次将5G切片应用于大型商用8K超高清直播,它带来的是比4K高清4倍、比蓝光高清16倍的画质。
Interactive是指在互动体验上,本届咪咕汇融入了多种云演艺实时交互形式,在用户与明星云端交互场景上,创新打造了“云观众”“云包厢”、“云打Call”等玩法;在音乐+体育的跨界融合上,中国女排名将张常宁、CBA球员郭艾伦通过“云”、数字全息的方式为歌手进行颁奖。
Intelligent智能应用则为用户提供了更深入、更多元的云演艺交互感。包括子弹时间/自由视角、交互式AR技术、数字全息、MR虚拟舞台等黑科技,“冻结”时空画面、打破虚与实界限,给用户带了超越现实的感官体验。通过这一系列的连接、交互与智能应用,咪咕汇实现了Immersive——沉浸体验。用户可通过手机/PC/电视/VR多终端,在云端畅享九大视角,沉浸进入到这场盛大的活动当中。
5G+云演艺为用户带来了更优质的内容与互动体验,用户也以超出预期的热情回应市场。本届咪咕汇重点推出了四档线上电子门票,实现了线上线下用户全部付费观看模式。据统计,包括点播、包月会员等多种付费观看用户规模超1250万,项目传播总曝光量超76亿、社交媒体总阅读量超68亿。受疫情影响,今年现场观众数量减少80%,但即便如此,2020年咪咕汇依然保持稳定的收入,盛典影响力、传播力不减。更令行业关注的是,咪咕通过对5G+云演艺的积极探索与实践,将演艺的线上收入占比从20%提升到了60%,开拓了传统演艺的商业运营模式,也为转型发展中的演艺行业注入了一剂“强心针”。
2020年是5G+云演艺探索的第一步,随着后疫情时代在2021年进入新常态,业内人士认为云演艺的内容制作、运营模式、商业空间都将实现更大的突破。作为5G时代的内容生产者和聚合者,咪咕公司也将持续依托中国移动领先的5G技术,积极探索更丰富、更多元的云演艺新内容、新业态,携手生态伙伴助力数字文化产业的高质量发展。
