国民经济提升、消费者年轻化、文化自信和民族自豪感大大增强的时代背景下，在购物和社交中追求国潮已经成为了风靡一时的消费趋势。老干妈、故宫、百雀羚、大白兔等兼具颜值和文化内涵的国民品牌曝光率猛增，在向世人展示东方美学、中国风格的同时，也接力将国潮趋势越掀越高。
作为国民品牌的一系分支，中国品牌车企也因此迎来了新一轮发展机遇，素有“国民越野品牌”之称的北京越野便是其中之一。12月8日，北京越野“猎人C课实验室”在朝阳区七号空间站开讲，北汽研究总院造型中心北京品牌外形设计总师邱旭与到场媒体畅谈北京越野的国潮设计理念，探寻BJ40系列的“京”味魅力。
从功能到审美，北京越野诠释时空创新
作为国内第一家自主品牌越野车企，北京越野已经走过了60余载悠长岁月。BJ212是北京越野研发出的第一款量产车型，同时也是新中国第一款完全自主知识产权的军用越野，在当时的时代背景下是名副其实的“国粹”产品，为塑造北京越野品牌形象、打造国民影响力立下了不可磨灭的历史功劳。
“汽车设计不是灵感乍显，每一步的设计都蕴含着逻辑和理性。”邱旭介绍，为了符合当时较为落后的生产制造和维修条件，北京越野在打造BJ212时遵循了简单可靠、易于生产制造的规则，每一处车身设计都为满足功能指标而服务。例如，使得进气十分顺畅宽大的横条格栅、更加安全的车身圆角和棱线等等。
此后，得益于汽车工业化水平的提升，设计师们开始对北京品牌越野车的本土化设计进行思考，既形式追随功能的现代主义设计哲学，并将传统文化内涵进行深层次转化，为第二代军用“勇士”赋予全新的设计观感。
如今，随着越野车细分市场的发展进化和国民消费水平的不断提高，越来越多的消费者更加倾向于拥有一辆兼顾城市和野外路况的越野车。为了满足多样化的消费者需求，北京越野针对BJ40打造出S、P、C以及SE四个版本，分别对应越野狂热者、越野爱好者、越野向往者以及个性追求者四种差异化消费群体。
为了迎合现代化的审美风格，北京越野设计师团队针对BJ40进行了3次头脑风暴、Workshop，最终决定通过隐喻的手法将建筑、人文等要素融进BJ40的造型设计中，形成北京越野的独有设计风格。通过更加时尚、锋芒却又具有丰厚文化底蕴的设计语言，BJ40将促使北京越野由“国粹”向“国潮”转变，让越野文化从小众走向大众。
从形似到神似，BJ40玩转“京”味国潮
“汽车设计是一项复杂的工业设计，不仅要求美，更讲究平衡。”在邱旭看来，只有结合了中国元素，创造出符合中国消费者的设计，才是符合“国潮”的设计。
因此，北京越野致力于从“形似、神似、本似”三个层次出发，通过纹理、颜色、形状将传统中国元素运用于产品的外观，通过意向、姿态、结构充分理解传统元素内涵，通过自我、自信、自由展现在中国文化背景/生活背景下的独有品牌理念主张。
邱旭指出，BJ40在设计之初就力求将模块化、高姿态、功能化等物理需求与国潮情感需求相结合。
“天圆地方”是中国古代影响最大、流传最广的宇宙观念,同时也是中国重要的传统文化概念；而居数列之中位的数字“五”则意味着尊贵与平衡,是天人合一的最高级别。BJ40将其融合入造型设计理念并形成独特的五孔家族特征，外形五方孔、内饰五圆孔，形成外方内圆、刚柔并济的产品性格。
此外，BJ40还在车身多处细节中体现了北京的城市和建筑格局，例如，中轴线贯穿的方正北京被北京越野设计师浓缩成堆成的尾灯设计，而源于故宫大量的榫卯穿插结构则被精细融入到内饰中，通过体块感的穿插结构，营造一种坚固、多变、引人入胜的空间感。
与任何拥有悠久历史的汽车品牌相同，BJ40也不可避免地传承了家族化的设计风格。其中就包括BJ212身上“每一处设计几乎都在为功能服务”的特色。例如，在前机盖、车灯、轮毂等多处细节设计中，除了单纯的审美需求以外，BJ40同时还充分考量到了进气量、碰撞安全与风阻等多方面的功能化需求。
当然，北京越野的家族化军工风格也在BJ40上得到了充分保留。例如，寓意“钢铁长城”的进气格栅垛口元素、源于军用字体的断开式设计大灯……诸如此类的细节元素点缀其中，凸显出了北京越野在整个越野车行业中独此一份的军工符号。
