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一代经典终走向衰亡,桑塔纳为何现在已近黄昏

2020-12-01新闻28

中国人最早对SUV的认知来源于吉普,对轿车的认知则来源于桑塔纳。对于大多数中国人来讲,80、90年代的一辆桑塔纳代表的是身份和财富的象征,自1983年由德国大众帕萨特B2引进而来的桑塔纳以及其改进型已累计销售了近200万辆,近40年的沉浮让桑塔纳至少成为两代人对汽车的共同记忆。

可是也就如此前书戈所说,有些东西虽然经典,但对现在的人已经没有了价值,曾经的普桑逐渐消失在我们的视野中也是情理之中,随着上汽大众对桑塔纳进行了换代再造,经典款的方头桑塔纳彻底走远,虽然刚上市期间上汽新桑塔纳市场表现良好,但是随着时间的推移特别是到了2020年,新桑塔纳的势头就明显不足了,销量也节节败退,再也难回到曾经动则超3万辆的月销量,这是为何呢?

李书福曾经说过,汽车无非就是几个沙发加四个轮子,虽然汽车的本质远飞如此,但是现在来看桑塔纳的确是这个样子,为何这么说?按照2020年10万级轿车的配置水平,桑塔纳的配置除了发动机、轮子、座椅,其他的配置几乎是能没有就没有。比如后悬架当然复合型的非独立悬架,低配车型采用钢圈轮毂,尺寸仅为14寸,全系车型采用鼓刹,完全是老掉牙的系列配置。除此之外,低配没有倒车雷达、全系没有倒车影像,全系没有无钥匙进入系统,没有彩色屏幕和彩色仪表,全系织物座椅,这样的配置在今天来看的确是寒酸到了极致,但是作为大众、作为合资车,桑塔纳依旧有市场,不过这份市场正在急速萎缩。

面对合资品牌配置低水平低,自主品牌的轿车车型看到了差异化的竞争优势,同样10万元的价格上,自主轿车能给的都给了,相比桑塔纳这样入门级的紧凑级轿车,自主轿车还是很有优势的。书戈也相信,这样下去,桑塔纳的市场还会持续萎缩,直至从市场消失。

有些优秀并非真正的优秀,而是“全靠同行衬托”,捷达的火爆让自主轿车看到了自身的弊端,捷达的独立是自降身价的过程,但是也是提升配置水平和性价比的过程,在低端车市场,相比起品牌的重要性,消费者更看重的是配置和品质,捷达品牌利用完整的大众集团技术,品牌下跌一些,但产品配置大幅提升,价格大幅降低,迅速笼络了市场。

相比起一汽大众的做法,上汽大众就没有这么灵光了,桑塔纳至今依旧是一款单品车型,独立的可能性也是微乎其微,毕竟照一汽的猫画上汽的虎未必是得到相同的结果,捷达突围成功并不代表桑塔纳也会,可以肯定的是,桑塔纳的产品力不会有提升,毕竟不能抢了朗逸等车型的市场,那么面对市场的进化和需求的提升升级,桑塔纳可能离真正的消失也不远了。

#5-10万#紧凑型车#大众

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