一汽-大众的大众品牌是国内乘用车市场销量最大的单一品牌。
据乘联会最新发布的统计信息，2020年10月份一汽-大众大众品牌实现终端销量133445辆，是国内乘用车市场单一品牌销量冠军，市场份额占到6%。
2020年11月7-8日，记者在东莞、深圳参加了一汽-大众大众品牌旗下重磅新车——全新数字高尔夫（第八代高尔夫）的上市、试驾活动。
参加这次活动，记者的感受很深，可以说，在一定程度上明白了一汽-大众大众品牌能够成为国内乘用车市场销量最大单一品牌的原因，那就是——对用户需求的懂得与尊重，以及基于用户需求的全面创新。
关于一汽-大众全新数字高尔夫这一车型的创新，记者所体会到的有三个方面。
一是上市活动本身就很创新。
2020年11月7日晚，广东东莞佛灵湖畔，来自全国各地的2000多名历代高尔夫的车主和全国各地的媒体人士，与一汽-大众企业领导一起见证了全新数字高尔夫的激情上市（共4款车型，售价区间12.98-16.58万元）。上市会以户外演唱会的形式呈现，十分符合高尔夫这一车型用户群体的总体调性，在年轻、动感、时尚、劲爆的音乐声中，现场化作一片欢乐的海洋。
上市现场，一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山致词说：“有46年传奇历史的高尔夫在全球吸引了超过3500万用户的青睐，在中国也受到超过100万车友的追捧，如果让我说高尔夫最引以为傲的谈资，那么一定是我们这些铁杆粉丝。”
让用户深度参与的、符合用户调性的上市活动以及对用户充满感谢的致词，都充分体现了一汽-大众大众品牌对用户的深深懂得与尊重。
二是车型的命名也很创新。
按照一直的命名传统，这一代高尔夫全新车型的名字应该是“第八代高尔夫”，而一汽-大众充分考虑到新一代车型的数字化特点，从便于用户理解的角度，在传播中同时使用“全新数字高尔夫”和“第八代高尔夫”两个名字——从品质传承来说，本代高尔夫是第八代全新车型；从产品特色来说，本代高尔夫有全面创新的数字化体验。
第三点，也是最重要的一方面，那就是产品本身的革命性创新。
全新数字高尔夫是一汽-大众数字化车型的开局之作，作为全球首款采用MQB Evo平台的车型，全新数字高尔夫率先采用车载以太网技术，在传承前七代高尔夫传奇品质的基础上，实现了数字化的革命性创新。
11月8日，记者在有“数字之都”、“创新之都”之称的深圳，对全新数字高尔夫进行了深度试驾。
关于这款车的底盘和操控品质，在此不想也不必赘述。正如一汽-大众汽车产品体系一位资深人士所说的那样——“或许有些圈外人会认为大众汽车的操控给人一种中庸的印象，没有缺点，也说不上突出的亮点，那是因为大众的优点非内行人是感受不到的，但当有一天，你遇到了比较复杂的道路状况，你就会发现大众其实并不‘大众’。”诚如此言，全新数字高尔夫的操控性能给记者留下的感受是——含蓄与低调之下的可靠感与高级感。
在精良可靠的品质之上，全新数字高尔夫展现出了革命性的数字化创新。
从全面符合手机操作习惯的数字化座舱到精准的语音操控，从数字挡杆到触控式按键，从在线点歌到各种智能操作，从预碰撞系统 （包含自动刹车）到车道保持系统……试驾过之后，你会发现全新数字高尔夫是一款名副其实的科技之车、智能之车、数字之车。革命性的数字化创新，让写就46年传奇的高尔夫再次刷新了“行业标杆产品”的定义。
在试驾活动开始前举办的一汽-大众第八代高尔夫全数字峰会上，一汽-大众销售有限公司副总经理撒岳亭（Martin Saage）说：“对于汽车产业来说，实施数字化转型不是可选项，而是必选项。只有积极拥抱数字化变革，全方位的实施数字化转型升级，才能跟上时代步伐，打造恒久的竞争力。而全新上市的第八代高尔夫就是一汽-大众践行数字化转型的最新力作。”
可见，时代的呼唤，用户的需求，就是一汽-大众大众品牌致力实现的追求。而以创新不止的产品与时俱进地满足用户不断产生的新需求，就是一汽-大众大众品牌对用户最大的懂得与尊重，也是它能够成为国内乘用车市场单一品牌销量冠军的原因。
