经济导报记者 初磊
近日，国家发改委会同财政部等13个部门印发了《近期扩内需促消费的工作方案》，其中提出，推动线下服务消费加速“触网”，完善丰富线上体育智能赛事供给、拓展互联网教育服务产品类型等方式，进一步释放服务消费潜力。“‘云健身’‘智慧健身’等模式因迎合了用户的新消费需求，呈现出爆发式增长，可以释放出拉动消费的巨大潜力。”11月4日下午，“优力加智慧健身”创始人吴震霄对此表示。
从健身场景到生活方式
4日18点30分，位于济南历城区辛祝路上的优力加智慧健身房内，一堂时长为50分钟的“卡路里杀手”动感单车课开始。市民小于下了班就赶来上课：“这堂课满5人就开课，不需要再付私教费，办卡后刷脸健身，感觉比传统健身房更自在。”
优力加智慧健身房也是济南首家智慧健身馆，今年3月正式开放。不同于传统健身房，其推出了“云健身”计划，整合健身资源、健康维护、在线应用等多个领域资源，让健身回归用户生活，现已积累了几百名“铁粉”。
智慧健身房里不见教练身影 初磊 摄
从业20余年，吴震霄现为济南市健美健身和瑜伽协会秘书长、国际级裁判，10月中旬还牵头主办了济南市第十五届健身健美锦标赛。对于健身，他理解为，“我们已经正式进入了一个‘健身+’或者‘健身?’的时代，智慧健身房不只是打造出一个健身场景，还是一种新生活方式。”优力加智慧健身房，“加载”了全智能便捷场馆系统、7级空气净化系统、个人健康管理系统、365健身计划等，以低销化的定价方式、智能化的软硬件体系，给用户打造新服务体验。
在智慧健身房，场景不再是漫无目的的挥汗，健身变得轻松又科学，比如，可以通过体质监测和运动能力评定的应用，获得一个阶段的健身计划和运动处方。跑步时通过智能跑步机、智能手环等硬件，实时记录运动数据、心率、卡路里消耗，计算运动强度等。如果遇到极端天气不便到健身馆，可以在家里打开智能终端，通过网络平台实现与教练的互动健身。
“云健身”步入高速轨道
“之前在一家健身房办过年卡，没用几次店家就‘跑路’了。智慧健身的卡型和价格都亲民，期待这一类健身房能多开几家。”小于说。他也道出了用户办卡健身的“顾虑”：上班族时间碎片化，健身热情消减太快，而预付费模式下又暗藏商家携款“跑路”的风险。
今年疫情期间，健身房遇冷，但居家健身出现爆发式增长，诸多健身达人选择“云端”健身。健身软件Keep数据显示，防疫期间用户运动时长平均每次36.2分钟，比2019年将近翻了一番。这其中，不少健身机构借机推出线上服务，健身教练在直播平台当起“网红”，在线带领大众健身。
“健身房授课缴费动辄包年包季，而健身效果需要3-6个月；从业人员复制率低，优秀教练流动快；行业同质化严重，商家容易陷入无底线竞争。”吴震霄看到了行业的“顽疾”，消费升级之下，他期待智慧健身房能以会员真实需求为导向，以“健身顾问”的形式向会员提供增值服务，跳出传统健身房“以销售为核心”的模式。
上述《方案》鼓励推动线下服务消费加速“触网”，充分释放线上经济潜力。近年来我国线上经济快速发展，其中实物消费网上销售是相对的“长板”，而服务消费网上销售则是相对的“短板”，其占比不到20%，仍有较大拓展和提升空间。
智研咨询报告显示，用户运动健身的方式正逐渐由无工具健身扩展至“线上+线下”相结合，在线运动健身客户数量从2014年的1040万人，暴增到2018年的1.26亿人。业内人士预计，在线健身有望继续保持高速发展。
“互联网+”下的行业新选择
“互联网+”下的智慧健身房，让健身走向全流程数字化管理。经济导报记者采访获悉，在济南，这类健身房还是新生事物。
济南槐荫区西沙路上，一间名为“云力共享健身”的健身房，低调运营了3年。店面不大，没有坐班的私教，却已积累了千余名用户。该店负责人周凯认为，传统商业健身房存在“痛点”：预售和私教模式下，会员黏性不够，续卡率不足10%，健身房难以持续。所以，他跳出传统模式，把这间店做成一个整合教练健身资源的平台，用社群和互联网引流客户，月卡99元，用户可据自己的时间预约教练。
该店正在开发店面小程序，不久之后将实现用户在线自助健身，会员入场自动识别身份，健身房实时收集和分析会员运动数据，借助数据，为会员定制一套属于自己的系统健身方案。
曾经，健身房的预约咨询、身体检测、会籍办理、课程预约等，都离不开人工登记。今后，用户在健身房看到的，或许只有智能化的设备、实时数据和私教。
上述《方案》还鼓励举办全国性智能体育大赛，结合拓宽5G应用场景，带动健身器材和5G终端产品快速销售。而山东体育系统也在智慧健身平台上迈出步伐。本月初，由滨州市体育局主办的滨州智慧健身管理服务平台上线试运行，平台集健身服务、赛事活动、健身地图和一键报修等功能于一体。
“点击‘健身地图’，就能查找到离自己最近的健身场地。”有市民表示。据悉，平台已经录入健身场地6523处，包括县级、乡镇级、村级健身场地和主城区“十分钟健身圈”设施。通过这一平台，市民可直接预约健身场馆、报名体育赛事，赛后在该平台查询自己的成绩。
“政策落地，打通用户健身生活的痛点，就能打通消费。”吴震霄说。
